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    格力空调逆势上扬 美的空调顺势下滑
2012年11月30日 13:10

  在2012年空调行业整体低迷的情况下,格力电器再次传来捷报。

  近日公布的格力电器2012年第三季度财报显示,格力电器第三季度实现营业总收入288.6亿元,同比增长21.09%;净利润24.6亿元,同比增长57.25%;均延续上半年良好的增长势头。至此,格力电器前三季度营收总额达到了771. 64亿元,同比增长20.43%;净利润53.32亿元,同比增长41.34%,离公司年销售额1000亿的目标又近一步。这将打造一个中国家电业依靠单一空调产品冲破营收业绩千亿大关的传奇。

  在格力发布捷报的四天前,国内另一家知名家电企业——美的电器也发布了第三季度财报:1-9月公司实现营业收入538.33亿元,同比下滑34.25%,归属母公司股东的净利润30亿元,与去年同期基本持平。相比之下,格力在营业收入、净利润及增长率等指标都明显高于美的,且二者差距日益拉大,可见中国空调市场从“两强争霸”到格力“一枝独秀”的市场格局已定。

  有行业人士分析称,之所以会产生如此大的差异,跟两家公司的发展“基因”紧密相关。美的电器的特点是:全品类作战,追求速度和规模,大而不精。美的快速进步很大程度来源于并购,收购了广州华凌集团等家电企业,在经济不景气的时候引发“消化不良”、“虚胖”的并发症,因为消费者会在此时谨慎使用金钱,考虑选择更专业的公司和产品。

  与美的盲目追求“大而多”不同,格力拥有另外一套逻辑与准则。格力追求的是专业化,做专业化的制冷企业。

  近年来,当同行都在追求多元化和规模化发展时,格力的研发人员却一直在尽心的使格力空调变得更完善、更完美。聚焦和专注的力量使得格力空调的销量连续7年全球第一,也使得我国唯一的节能环保制冷设备工程技术研究中心花落格力。在竞争对手将“每年收入的3%投入研发”设定为硬性指标时,格力却一直强调的是“对技术方面的投入不设上限”。凭借核心科技,格力不但巩固了自身在家用空调领域的霸主地位,同时依靠在2012年的精彩表现,格力中央空调也成功“上位”,一举击败外资品牌成为中国中央空调市场的“新科冠军”。

  跟单纯追求规模和速度型的企业不同,格力一直强调的是利润率,利润率是公司存在和发展的基础。显然,格力电器的同行们也开始意识到了这点,从去年7月份开始,美的转型的一大要点就是“从注重增长数量转为注重增长质量”。

  除了技术优势以外,格力精心构建的布局全国的产能生产和销售渠道,也都是其他企业所不具备甚至无法模仿的最大核心竞争力。未来,这将有助格力更进一步地提升其在国内外市场中的品牌和市场地位。

  目前,格力自主品牌的空调产品已经进入全球100多个国家和地区,在全球拥有2亿用户。业内预测,按照2012年前三个季度的趋势,格力空调全年销量将有望突破4000万台套,实现营收1000亿元。

直隶巴人的原贴:
我国实施高温补贴政策已有年头了,但是多地标准已数年未涨,高温津贴落实遭遇尴尬。
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